特斯拉去年全球交車量下滑 9%,部分原因是 Model Y 休旅車改版影響生產,各組裝廠都暫停產線調整設備。
歐洲是特斯拉最慘的主要市場。歐洲汽車製造商協會數據顯示,1 月至 11 月特斯拉在歐洲新車註冊量年減 28%,但整體歐洲電動車市場卻成長 27%。
在全球最大電動車市場中國,特斯拉去年大部分時間表現不佳。中國乘用車協會資料顯示,上海廠出貨量前 11 個月中有 8 個月年減。
產品線太少成致命傷
馬斯克堅持精簡產品策略。多年來該公司僅賣五款車:Model S(2012 年)、Model X(2015 年)、Model 3(2017 年)、Model Y(2020 年) 和 Cybertruck(2023 年),且也並非在全球上市。
相較下,比亞迪產品線更豐富,多數車款比特斯拉熱銷的 Model Y 和 Model 3 便宜。這家中國車廠已連續 5 季全球電動車交車量超越特斯拉。
售價 3 萬美元以下車款長期被視為特斯拉進一步成長的關鍵。但特斯拉轉而將資源投入開發昂貴 Cybertruck 後,這款皮卡的銷售量又遠未達成預期。馬斯克所承諾的「更平價」車款最終成為 Model 3 和 Model Y 簡化版,起價接近 4 萬美元。